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文|体育产业生态圈王帅 编著|宋鑫宇萝莉 幻塔
北好意思体育圈恭候已久的大「靴子」，落地了。
继在岁首以50亿好意思金砸下好意思国行状摔角WWE的旗舰居品WWE RAW将来10年的版权后，Netflix（以下简称「网飞」）近日持重官宣，赢得了从2024到2026贯串3年NFL（好意思国橄榄球大定约）圣诞大战的流媒体转播权，其中2024年将直播2场，而2025、2026则每年至少直播1场。据报说念，这份3年期的合同，平均每场比赛的版权费达到了7500万好意思元。
淌若说签下WWE的版权合同期，网飞的联席CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）还曾刻意保捏低调：「WWE是优秀的体育文娱居品，此次和洽并不会篡改咱们的体育版权策略。」那么对NFL圣诞大战的介入，则很猛进程上记号着网飞信得过的计谋调度。
这家海外媒体巨头，向体育直播战场吹响了进犯的军号。
提神翼翼的试探
事实上，网飞的入局也曾比公共以为得晚了太多。
早在2020年，网飞就曾和洽参与了法甲联赛在原土的转播。到了2022年，华尔街日报等媒体曝出，网飞先后对ATP和WTA赛事、寰球冲浪联赛乃至F1的直播版权走漏过酷好酷好，但最终进程里面评估毁灭了念念法。萨兰多斯在2022年采访时的一句名言，为网飞彼时的体育计谋刀刀见血：「咱们不是反体育，咱们仅仅厚利润。」
萨兰多斯 图源：Netflix
淌若说买卖角度的「低性价比」在主不雅上减速了网飞布局体育的节拍，那么一则看似与体育无关的尝试，更是在本事层面替他们踩了刹车。
2023年齿首，网飞贯串进行了2场直播——3月，全好意思直播的克里斯·洛克（即是在奥斯卡上被威尔·史姑娘扇嘴巴的阿谁）个东说念主脱口秀专场一切成功；但4月，全球直播的《爱情盲选》真东说念主秀卡司重聚活动，则因平台超负荷宕机导致数百万不雅众无法收看。
此次故障让网飞体会到了同步撑捏如斯多并流视频澄莹是一种怎样的本事难度，也成为了高管们濒临赛事版权时的「恶梦」：念念象一下，淌若一场举世瞩目的比赛直播出了问题会怎样？
于是，又是永劫刻地避而远之。时间虽有动作——比如室内高尔夫名东说念主赛「网飞杯」（The Netflix Cup）和纳达尔VS阿尔卡拉斯的「网飞大满贯」（The Netflix Slam）——但这些玩儿票性质完全的自有赛事，更像是体育记录片的繁衍品。哪怕和WWE的50亿大单落定之时，业界也一度以为这仅仅「一次性的耗尽」。
图源：Netflix
直到NFL——这个北好意思体育版权的「地标」——被网飞收入囊中。从经济到本事，网飞以为我方终于准备好了。
体育二创，瓶颈已至
东说念主们关于网飞插足赛事直播期盼已久，毕竟，网飞早已称得上玩体育的大众里手。
从2016年聚焦好意思国校园体育的《终末契机大学》（Last Chance U）一鸣惊东说念主，到2020年展示乔丹传闻生计的《终末一舞》（The Last Dance）成为自得。昔时数年，以记录片为主要载体的体育二创履行茂密发展，开辟出了履行行业的新蓝海。而这其中，网飞是当仁不让的头部玩家，即其恒久标榜的「泛体育履行」引颈者，量大管饱、品控过硬的出产线，紧紧占据着商场份额。
网飞的集大成之作，当属如今出到第六季的《F1：疾速求生》（F1: Drive to Survive）。全赛季跟队拍摄的超高权限，对F1运营平时的全景呈现，从车队到车手多条故事线的精良张开，以及借助叙事妙技对体育不能先见性的戏剧化放大，齐让F1这一不雅赛门槛偏高的通顺前所未有地拉近了和不雅众的距离。
参谋公司Morning Consult的看望夸耀，有杰出一半的F1粉丝以为我方对F1的爱好有《疾速求生》的孝敬。以二创履行反哺体育赛事，网飞与F1的和洽造就了行业典范。
图源：Netflix
一波接一波的佳作，让网飞大佬们喜上眉梢：「咱们的泛体育履行商场阐述邃密，也证实相干于天价竞购赛事版权，咱们勤苦于高性价比履行的策略是合适的。」
但是，在大范围出产后，二创履行的瓶颈已微辞到来。
在耗尽者防卫力漫步的年代，记录片这种「慢半拍」的体式，除非挖出幕后猛料，本就难以变成填塞大的热度。更兼之，关于体育记录片而言，热门的方式和故事已因番来覆去陈述变成审好意思疲惫，冷门的方式和故事又因缺少粉丝基数而先天不及。Ampere Analysis的商场调研也发现，记录片收视在2020年全民居家时期达到了历史峰值，尔后一直渐渐着落。
从《环法：迎风奔驰》（Tour de France: Unchained）开动，纵令网飞的体育记录片品性不减，但激起的水花肉眼可见解萎缩。北好意思业界更斗胆结论：像《疾速求生》那样，让自己即是体育迷的耗尽群体变成对某个项目的爱好，也曾是体育记录片所能达到的极限了。事实上，就连《疾速求生》也在碰到瓶颈，第五季的总收看时长在网飞平台只可排行115位，和第1名相比更是足足进出了9倍。
昔时三季《疾速求生》首映周收视率及总收视时长捏续下滑 图片起首：total-motorsport
2021年，好意思国大刊《综艺》（Variety）与调研机构Maru和洽对体育记录片的耗尽东说念主群作念了统计辩论。后果夸耀，在非体育迷中「有酷好酷好收看体育记录片」的比例仅为6%——记录片的破圈吸粉才调并不隆起。同期，悉数受访者中唯有不到30%会「有礼貌地常常收看体育记录片」——复购风尚难以养成。此外，当被问及「更本旨不雅看比赛照旧记录片」时，70%受访者采选了比赛——耗尽者的防卫力永久优先在热门上，「炒冷饭」的履行只可往后靠。
有名媒体东说念主马东曾在《仙葩说》后期碰到差评时坦言：「不雅众要你保捏水准，并不是要看一样的节目，而是要看一样有簇新感的东西。」体育履行的「簇新感慌乱」之下，无东说念主不错独善其身：亚马逊也曾与NBA就新周期转播合同达成了框架公约，Apple TV+则基本谈妥了海外足联新版俱乐部寰球杯的独家转播。
老雠敌们的活动也使得网飞的动作更好清爽：再不抢，就什么也抢不着了。
版权生意，恭候「破壁东说念主」
大洋此岸的欣欣向荣，无形中暗合了中国商场的风浪幻化。
上一个泡沫年代闹翻后，国内的赛事版权步地追思稳态。央视、咪咕、腾讯、爱奇艺、直播吧、优酷乃至中国体育直播tv齐划清了我方的势力范围。
「搅局者」恰巧来自履行二创平台。行为国内年青亚文化的团员阵脚，哔哩哔哩本就靠着对已有素材的编著二创（如鬼畜和同东说念主CP）发财；而抖音、快手等短视频平台，对履行的短平快切片制播，相同是一种二创。哔哩哔哩已通过对足总杯、沙特联、荷甲的转播切入了赛事商场，而抖音、快手自2019年起积极争夺大赛的气派也开释了明确的信号。
图源：哔哩哔哩@少年特兰克斯
4月末，快手和哔哩哔哩先后发布招聘缘由，其中，快手在为巴黎奥运会招募方式制职工，口试中均会推敲应聘者在奥运放置后是否有利转到快手自捏IP赛事的运营使命中；而哔哩哔哩的实习生招募规划里明确写到「耐久定位为连结体育版权赛事」。
可见，以二创履行齐集「原始信用」，择机入局竞争直播版权，也曾是后发媒体平台上位的有用旅途。
行文至此，咱们需要对一个根人道的问题作念出解答：为什么非要作念赛事直播呢？
流量为王的年代，体育大赛，以其高文娱性、低风险性、流量密度大、全东说念主群通吃的特色，成为了媒体平台冲突既有步地、一举而竟全功的不二诀窍。念念当年，咪咕恰是靠着2018年俄罗斯寰球杯的全场次转播一举成为国内视频平台的中坚力量。
同期，顶级体育赛事的品牌效应和传播需求，亦然为媒体自身品牌价值与本事才调背书的绝佳选项。从增长角度而言，由大赛导入的基数宏大的粉丝群体，哪怕只更动留存一小部分，也足以完了媒体订阅作事的高出式增长；赛事转播时段里的告白投放，更是让每个玩家垂涎三尺的超等红利。
以上种种，齐是体育二创履行永久无法相比的。因此，在以二创履行齐集填塞的指示点后，参预直播版权商场去捞「信得过的大鱼」，是媒体平台无法抵御的天性。
但不得不承认的是，体育履行是公认的好履行，体育版权却不是公认的好生意。无数的老本一朝砸出，就意味着只许胜不许败，以致要追加大笔的制播宣发用度以保住果实。如何解好「赛事直播版权变现」这说念转折，将是关于带着二创履行指示下场的新玩家的终极试真金不怕火。
回到网飞，4场NFL老例赛和十年期的WWE昭着喂不饱它的胃口，这家一度与直播绝缘的媒体巨兽，势必还有对更多大赛版权的野望。在视频履行范畴，网飞在昔时20年带给了东说念主们太多惊喜，以致为悉数这个词行业开荒了标杆。当今，它会是体育版权生意的「破壁东说念主」吗？
本年圣诞节的NFL，将是一个阶段性的陈述饰演。
参考文件：
https://www.cnbc.com/2024/01/23/netflix-wwe-deal-doesnt-mean-more-sports-investment.html#:~:text=WWE deal doesn't mean Netflix will invest,in sports, co-CEO says&text=Netflix co-CEO Ted Sarandos,changed its live sports strategy.
https://www.wsj.com/articles/netflix-explores-investing-in-sports-leagues-bidding-on-streaming-rights-11667930861
https://pro.morningconsult.com/instant-intel/f1-fandom-netflix
https://www.thecurrent.com/streaming-sports-programmatic-data
https://variety.com/vip/data-a-deep-dive-into-sports-documentary-viewership-1235015077/萝莉 幻塔
